Ekonomi kreator mengubah pemasaran dengan berbagai cara, dan mempertahankannya dapat menjadi tantangan bagi pemasar konten yang tidak terbiasa dengan lanskap yang relatif baru ini.

Untungnya, HubSpot berinvestasi pada pembuat konten dan terus mengikuti perkembangan terbaru tren pembuatan konten. Saya berbicara dengan pencipta di Program Pembuat HubSpot dan meminta saran mereka tentang bagaimana profesional pemasaran dapat beradaptasi dengan ekonomi kreator.

Pelajaran yang Dapat Dipelajari Pemasar Konten dari Pembuat HubSpot

Inilah yang dikatakan pencipta HubSpot tentang bagaimana pemasar dapat berkembang dalam ekonomi pencipta.

Buat Konten Berharga

“Saat membuat konten, Anda harus mengingat audiens ideal Anda,” John Lee Dumas dari podcast Pengusaha on Fire dikatakan. “Tantangan, pertanyaan, atau perjuangan apa yang mereka hadapi saat ini? Setiap konten yang Anda buat harus bertujuan untuk membantu mereka mendapatkan kemenangan cepat atau membantu mereka mengatasi tantangan, pertanyaan, atau perjuangan.”

Untuk memahami apa yang berharga bagi audiens Anda, buat persona pembeli berdasarkan data dan riset. Persona pembeli mewakili pelanggan ideal Anda dan menyertakan informasi seperti usia, kebiasaan, masalah, pekerjaan, dan lainnya.

Persona pembeli akan membantu Anda membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan audiens target Anda dan akan membantu memastikan pekerjaan Anda sejalan dengan visi Anda.

Kunci lain untuk membuat konten yang berharga adalah tidak terpaku pada algoritme. Meskipun tidak apa-apa untuk mengingat algoritme sosial terkait visibilitas konten Anda — algoritme bukanlah audiens target Anda.

“Buat untuk audiens Anda, bukan algoritme,” kata Direktur Media Baru HubSpot Kyle Denhoff. “Berikan berita, pendidikan, dan informasi yang berguna untuk niche Anda.”

Konsisten

Satu-satunya cara untuk menjadi lebih baik dalam pembuatan konten adalah dengan terus melakukannya secara konsisten, tetapi itu bukan satu-satunya alasan pentingnya konsistensi. Konsistensi juga membangun kepercayaan dengan audiens Anda.

“Audiens Anda akan terus datang kembali kepada Anda untuk meminta nasihat dan bimbingan ketika mereka tahu, menyukai, dan mempercayai Anda. Dan cara tercepat untuk membangun pengetahuan, kesukaan, dan kepercayaan adalah dengan konsisten,” kata Dumas. “Jika Anda tidak memberi mereka jawaban, mereka akan menemukan mereka di tempat lain.”

Konsistensi terlihat berbeda untuk setiap orang. Beberapa pembuat konten memposting setiap hari, beberapa memposting seminggu sekali, dan beberapa sebulan sekali. Terserah Anda seberapa sering Anda mengeluarkan konten, tetapi apa pun yang Anda putuskan — itu harus dilakukan secara teratur.

“Terbitkan setiap hari atau setiap minggu,” kata Denhoff. “Pilih hari dan waktu Anda merilis konten. Bantu audiens membangun kebiasaan.

Buat untuk Komunitas

“Ekonomi pencipta mendorong pemasaran ke pendekatan yang 100% mengutamakan komunitas,” kata Troy Sandidge dari iDigress. “Komunitas selalu penting, dan dengan meningkatnya popularitas dan penilaian sebesar $ 13,7 miliar tahun lalu, diperkirakan akan meningkat secara eksponensial.”

Pendekatan yang mengutamakan komunitas ini berasal dari platform seperti Berkedut dan Perselisihan popularitasnya meningkat dan menjadi ruang di mana orang-orang dengan minat yang sama dapat berkumpul dan terhubung.

“Alih-alih berfokus pada persona pribadi, pemasar akan berfokus pada persona dan tren komunitas dan juga menemukan mikro-influencer yang tumpang tindih dalam komunitas yang teridentifikasi untuk membantu mendorong inisiatif pemasaran mereka,” kata Sandidge. “Agar pemasar menang dalam ekonomi kreator, mereka harus menciptakan komunitas dan koneksi, dan mengarahkan perhatian untuk konversi yang konsisten.”

Untuk membuat konten berbasis komunitas yang relevan, kunjungi kembali persona pembeli yang saya sebutkan sebelumnya. Lakukan penelitian dan kumpulkan data untuk menentukan platform apa yang digunakan audiens target Anda dan di komunitas mana mereka menjadi bagiannya. Dari sana, Anda dapat membuat konten yang bermanfaat untuk komunitas tersebut. Anda juga dapat menemukan kreator dan influencer dalam komunitas untuk memperkenalkan merek Anda kepada audiens mereka.

Buat Konten Serbaguna

Tentu saja, membuat konten segar secara teratur dapat menjadi hal yang menakutkan, tetapi ada cara untuk mengatasi hambatan itu — buat konten yang memiliki banyak tujuan!

“Salah satu saran terbaik saya adalah pertama-tama luangkan waktu untuk memahami mengapa Anda membuat konten dan untuk siapa Anda membuat konten itu,” kata John Jantsch, pembawa acara Pemasaran Lakban. “Kemudian buat setiap konten dengan gagasan bahwa itu akan memiliki banyak kegunaan.”

Ini bisa berarti membuat TikTok video yang dapat digunakan kembali untuk Reel Instagram atau menambahkan gambar ke rekaman podcast dan mengunggahnya ke YouTube. Anda juga dapat mengambil cuplikan dari streaming langsung Twitch Anda dan mengunggahnya ke YouTube Shorts.

“Misalnya, kami akan melakukan webinar yang berubah menjadi podcast yang berubah menjadi posting blog yang berubah menjadi beberapa posting media sosial,” kata Jantsch. “Hal ini memungkinkan kami untuk menghubungkan konten kami ke saluran yang orang suka gunakan. Pada akhirnya, bertemu dengan pemirsa kami di mana pun mereka berada tanpa merasa lelah atau kewalahan sebagai pembuat konten.”

Singkatnya, agar Anda siap meraih kesuksesan dalam ekonomi kreator, Anda harus membuat konten yang bernilai, berfokus pada komunitas, dan konsisten. Sekarang setelah Anda memiliki prinsip-prinsip ini, Anda siap untuk membuat atau menyempurnakannya strategi pemasaran konten.

Sumber Artikel