Jika Anda tertarik untuk mengejar strategi periklanan podcast untuk terhubung dengan pelanggan milenial atau Gen Z tetapi tidak yakin apakah ada peluang yang tepat untuk perusahaan Anda, lihat daftar ini iklan podcast statistik.
Dengan taktik ini, Anda dapat mengidentifikasi podcaster dengan titik harga dan target audiens yang masuk akal untuk merek Anda. Kemudian, Anda dapat bekerja dengan mereka dan memanfaatkan keahlian mereka dengan mensponsori konten yang mereka buat. Atau, Anda juga dapat membuat iklan bawaan yang sesuai dengan topik diskusi mereka.
Kami akan membahas peluang pemasaran terbesar podcasting, ke mana arah podcasting, dan demografi yang paling banyak mendengarkan.
Daftar isi:
Podcast dan Periklanan
Pada tahun 2022, 82% pemasar berencana untuk terus menginvestasikan jumlah yang sama atau meningkatkan investasi mereka di podcast atau konten audio lainnya. (HubSpot) Pengeluaran iklan Podcast diperkirakan mencapai $1,74 miliar tahun ini. (statistik) 39% perusahaan Teknologi Informasi berencana untuk memanfaatkan iklan podcast pada tahun 2022. (HubSpot) Rata-rata biaya slot iklan podcast antara $10 hingga $50, dengan biaya premium tambahan untuk acara dengan pendengar yang tinggi. (HubSpot) 18% perusahaan yang berbasis di AS berencana untuk memanfaatkan podcast dan konten audio dalam strategi pemasaran mereka. (HubSpot) 54% konsumen podcast mengatakan bahwa mereka lebih cenderung mempertimbangkan merek yang mereka dengar diiklankan di podcast. (Penelitian Edison) 38% pemasar yang bekerja untuk perusahaan ritel mengatakan iklan podcast adalah saluran media dengan ROI terbesar. (HubSpot) Pendapatan iklan podcast diperkirakan akan melampaui $2 miliar pada tahun 2022. (Laporan Pendapatan Iklan Podcast IAB)
Pertumbuhan Podcast
Pada tahun 2021, ada lebih dari 2 juta podcast aktif. (Wawasan Podcast) Pada April 2021, ada lebih dari 48 juta episode podcast. (Wawasan Podcast) Pendengar podcast bulanan tumbuh sebesar 6,1% menjadi 125 juta pendengar pada tahun 2022. (eMarketer) 73% orang Amerika berusia 12 tahun ke atas telah mendengarkan podcast dalam sebulan terakhir. (Buzzsprout) Antara tahun 2021 dan 2022, jumlah orang berusia di atas 12 tahun di AS yang mendengarkan podcast meningkat dari 57% menjadi 62%. (Penelitian Edison)
Demografi Podcast
Sekitar 79% orang di atas usia 12 tahun di AS akrab dengan podcast. (Penelitian Edison) 53% pendengar podcast adalah laki-laki. (Penelitian Edison) 41% milenial mendengarkan podcast setiap minggu. (Jam Street Media) 53% pria dan 46% wanita mendengarkan podcast pada tahun 2022. (Penelitian Edison) 66% pendengar podcast memiliki gelar sarjana dan pendapatan rata-rata $75.000 per tahun. (Buzzsprout) Peningkatan terbesar dalam pendengar podcast dalam satu tahun terakhir datang dari kelompok usia 12 hingga 34 tahun. (Penelitian Edison)
Perilaku Pendengar Podcast
38% orang mendengarkan podcast setiap bulan sementara 26% orang mendengarkan podcast setiap minggu. (Penelitian Edison) Sementara 49% pendengar podcast mendengarkan dari rumah, 22% mendengarkan di dalam mobil. (Wawasan Podcast) Sekitar 30% orang belajar tentang podcast dari pencarian online, sementara sekitar 20% pendengar mengatakan bahwa mereka mendengarnya dari teman lain atau dari mulut ke mulut. (Buzzsprout)
Pendengar podcast lebih cenderung memiliki speaker pintar. (Buzzsprout) Podcast adalah sumber audio nomor satu berdasarkan waktu konsumsi di antara pendengar podcast. (Penelitian Edison) 50% Pendengar Super podcast setuju bahwa iklan podcast adalah cara terbaik untuk menjangkau mereka. (Penelitian Edison) Milenial dan Gen Z 5% lebih mungkin mendengarkan podcast karena alasan profesional daripada generasi yang lebih tua. (EX-IQ) Sekitar 50% perwakilan layanan pelanggan telah mendengarkan podcast di tempat kerja. (EX-IQ) Sementara 39,2% orang yang mendengarkan podcast setidaknya mendengarkan setiap bulan melalui Apple Podcasts, 26,4% menggunakan Spotify. (Buzzsprout) Lebih dari setengah milenial mendengarkan podcast pendidikan. (EX-IQ) 62% pendengar podcast mengatakan bahwa mereka akan lebih cenderung membagikan podcast dengan teman-teman jika mereka dapat membagikan satu segmen pendek atau sorotannya, daripada seluruh episode. (EX-IQ) Pada tahun 2021, penyisipan iklan dinamis menyumbang 84% dari pendapatan iklan podcast. 40% iklan podcast dibaca oleh host. (Laporan Pendapatan Iklan Podcast IAB) Jumlah konten bermerek di podcast meningkat hampir 82% antara tahun 2020 dan 2021. (Dapat dipetakan)
Mempertimbangkan iklan podcast?
Seperti yang Anda lihat dari statistik di atas, podcasting semakin populer — terutama di kalangan generasi muda. Dan meskipun sering dianggap sebagai bentuk “hiburan”, konten podcast bisa sangat serbaguna.
Misalnya, meskipun Milenial atau Gen Z mendengarkan podcast yang menampilkan wawancara dengan selebritas besar, mereka juga akan mendengarkan dengan seksama acara kecil yang mendidik mereka tentang tren atau berita baru yang memengaruhi kehidupan atau karier mereka.
Karena ada begitu banyak podcast, dan begitu banyak pendengar yang berpotensi membeli, Anda mungkin ingin mempertimbangkan sponsor podcast dalam rencana periklanan Anda di masa mendatang.
