Dengan lebih dari 740 juta pengguna aktif pada tahun 2020, LinkedIn diperluas dari situs jaringan untuk para profesional di salah satu platform media sosial teratas.
Saat ini, sebagian besar dari kita telah menggunakan LinkedIn untuk memasarkan merek kami, posting kepemimpinan pemikiran industri, atau cari pekerjaan impian kami.
Saat LinkedIn terus berkembang dengan menambahkan fitur baru, seperti Cerita LinkedIn, basis penggunanya terus berkembang. Sementara audiens LinkedIn masih condong ke profesional yang berpikiran karir, industri, minat, dan demografi yang diwakili di platform telah menjadi jauh lebih luas sejak diluncurkan.
Selain pertumbuhan pengguna, LinkedIn juga terus memperluas peluang periklanan, yang telah membantu menjadikannya salah satu saluran terpenting untuk pemasaran B2B.
Saat ini, semakin jelas bahwa LinkedIn tidak hanya untuk orang-orang yang memiliki peran eksekutif di perusahaan. Dengan jutaan halaman perusahaan dan anggota individu, ada file diskusi, posting, atau jaringan profesional untuk hampir semua orang di saluran ini.
Namun, terlepas dari pertumbuhan dan peluang periklanan LinkedIn, banyak pemasar atau merek masih khawatir bahwa platform tersebut masih terlalu formal atau korporat untuk audiens mereka.
Faktanya adalah – LinkedIn bisa menjadi salah satu saluran pemasaran Anda yang paling diremehkan.
Jika pertumbuhan LinkedIn telah menarik perhatian Anda dan Anda ingin menentukan apakah audiens dan penawaran iklannya tepat untuk Anda, penting untuk melakukan riset sebelum mencurahkan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk jaringan ini.
Untuk membantu Anda memulai penelitian LinkedIn Anda, berikut adalah beberapa statistik yang perlu diketahui tentang audiens platform, pertumbuhan, dan taktik pemasaran paling umum.
Statistik LinkedIn yang Perlu Diketahui pada tahun 2021
Statistik Umum LinkedIn
Pada Q1 tahun 2021, pendapatan LinkedIn meningkat 23 persen dari tahun ke tahun (LinkedIn) Pada tahun 2020, LinkedIn menghasilkan pendapatan $ 181 miliar. (LinkedIn) LinkedIn memiliki lebih dari 740 juta pengguna aktif. (LinkedIn) Pada Q3 tahun 2020, jumlah konten yang dibagikan di LinkedIn meningkat 50 persen. (LinkedIn) Solusi Pemasaran tumbuh 40 persen dari tahun ke tahun di Q4 2020. (LinkedIn) Hampir 40 juta orang mencari pekerjaan di LinkedIn setiap minggu pada Q4 2020 (LinkedIn) Pada tahun 2020, LinkedIn terpilih sebagai jaringan paling tepercaya. (Business Insider)
Pada Q4 tahun 2020, para profesional menonton 2X lebih banyak konten LinkedIn Learning daripada tahun sebelumnya. (LinkedIn) LinkedIn Live stream telah meningkat 158% sejak Februari 2020. (LinkedIn)
Demografi LinkedIn
57% pengguna LinkedIn global adalah laki-laki. (DataReportal) Sementara 44% dari mereka yang berusia antara 25 hingga 30 dan 37% dari mereka yang berusia 30 hingga 49 tahun mengatakan mereka menggunakan LinkedIn. (Pusat Penelitian Pew) 49% pengguna internet yang menghasilkan lebih dari $ 75.000 per tahun menggunakan LinkedIn sementara hanya 26% dari mereka yang berada di kisaran $ 30.000 hingga $ 74.999 yang menggunakan platform ini. (Pusat Penelitian Pew) 51% pengguna internet dengan gelar sarjana atau lebih tinggi menggunakan LinkedIn. (Pusat Penelitian Pew) Empat dari lima anggota LinkedIn mendorong keputusan bisnis di perusahaan mereka. (LinkedIn) 174 juta Pekerja AS memiliki profil LinkedIn. (LinkedIn) 30% pengguna LinkedIn tinggal di daerah perkotaan. (Hootsuite)
Taktik Pemasaran dan Pembuatan Prospek
LinkedIn adalah platform pemasar B2B paling populer, diikuti oleh Twitter. (Institut Pemasaran Konten) Pada Januari 2020, 663,3 juta pengguna telah dijangkau oleh LinkedIn Ads. (Kami Sosial) Data menunjukkan bahwa posting LinkedIn yang paling menarik diterbitkan pada hari Rabu antara jam 8 pagi sampai 10 pagi dan siang, Kamis jam 9 pagi dan 1 siang sampai 2 siang, dan hari Jumat jam 9 pagi (Sprout SocialTingkat konversi prospek LinkedIn 3X lebih tinggi dari platform iklan utama lainnya, termasuk Google Ads. (LinkedIn) Sekitar 15% pemasar membuat konten untuk LinkedIn. (HubSpot) Hanya 10% pemasar yang mengatakan bahwa mereka berinvestasi di LinkedIn. (HubSpot) Dalam sebuah studi terhadap lebih dari 5.000 bisnis, HubSpot menemukan bahwa lalu lintas dari LinkedIn menghasilkan tingkat konversi pengunjung-untuk-memimpin tertinggi di 2,74%, hampir tiga kali atau 277% lebih tinggi daripada Twitter (0,69%) dan Facebook (0,77%) ). (HubSpot) 
Statistik Pengguna LinkedIn
40 juta orang melihat LinkedIn untuk mencari peluang kerja setiap minggu. (LinkedIn)
Tiga orang dipekerjakan setiap menit di LinkedIn. (LinkedIn) Ada lebih dari 55 juta perusahaan yang terdaftar di LinkedIn dan ada 14 juta pekerjaan terbuka di platform tersebut. (LinkedIn) Untuk perusahaan yang aktif di LinkedIn, 30% keterlibatan mereka berasal dari karyawan mereka sendiri. Mereka 14x lebih mungkin untuk membagikan konten perusahaan mereka di platform dibandingkan dengan jenis konten lainnya. (LinkedIn)
Statistik Periklanan LinkedIn
LinkedIn Ads menyumbang lebih dari sepertiga dari total pendapatan LinkedIn pada Q4 2020. (LinkedIn). Solusi Pemasaran meningkat 50%. LinkedIn memprediksi lonjakan itu disebabkan oleh pengiklan yang memilih platform tersebut sebagai cara tepercaya untuk mendapatkan prospek hangat. (LinkedIn) Hootsuite dan We Are Social melaporkan bahwa 727 juta orang dapat dihubungi melalui iklan LinkedIn. (DataReportal) Quarter-over-quarter pada tahun 2020, jangkauan iklan LinkedIn telah meningkat 3,5%. (DataReportal)
Menguasai Pemasaran LinkedIn
Karena LinkedIn memiliki audiens yang sedikit berbeda dari platform utama lainnya seperti Facebook, Twitter, atau Instagram, Anda pasti ingin memahami apakah konsumen Anda terlibat di sana sebelum menginvestasikan waktu atau sumber daya untuk kampanye atau iklan. Pastikan untuk mengingat statistik di atas, serta penelitian yang muncul tentang platform dan audiensnya, saat Anda mempersiapkan strategi media sosial berikutnya.
Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Mei 2020 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.
