Facebook adalah platform yang sangat kuat bagi pengiklan.
Faktanya, HubSpot Blog Research menemukan Facebook adalah jaringan media sosial paling populer untuk periklanan pada tahun 2022, dengan 62% perusahaan saat ini memanfaatkannya.
Selain itu, Facebook telah terbukti menjadi platform media sosial yang menghasilkan ROI terbesar.
Tetapi memulai iklan Facebook bisa jadi menakutkan — terutama dengan anggaran terbatas. Anda tidak ingin menyia-nyiakan semua pembelanjaan iklan Anda sebelum Anda mengidentifikasi strategi periklanan jangka panjang yang kuat dan efektif.
Di sini, saya duduk dengan Tarcisio Ribeiro, Meta Director of Ads, untuk membahas tiga tipsnya untuk mendapatkan hasil maksimal dari strategi iklan Facebook Anda. Mari selami.
Tips Membuat Iklan Facebook yang Ampuh, Menurut Direktur Iklan Meta
1. Tetap sederhana.
Saat kamu pertama memulai dengan iklan Facebook, Anda mungkin merasa kewalahan dengan banyaknya pilihan yang tersedia. Misalnya, Anda dapat membuat iklan yang didorong, iklan video, iklan polling, atau iklan carousel (untuk beberapa nama).
Ribeiro menyarankan agar tidak menjadi terlalu rumit saat pertama kali memulai. Seperti yang dia katakan, “Salah satu tantangan yang saya lihat dengan pengguna Iklan Facebook baru adalah mereka melihat banyak kemampuan yang kami miliki di Pengelola Iklan kami, dan tanpa sepenuhnya memahami cara kerja semuanya, mereka mencoba bermain dengan segalanya. Akibatnya, mereka akhirnya membuang-buang uang karena mereka tidak cukup menjadi sasaran, atau mereka menggunakan kemampuan yang salah.”
Dengan kata lain: Jangan mencoba melakukan terlalu banyak, terlalu cepat.
Mulailah dengan mengidentifikasi tujuan Anda — kesadaran, lalu lintas, keterlibatan, prospek, promosi aplikasi, atau penjualan. Dan, daripada membuat video atau carousel yang lebih kompleks, mulailah dengan postingan yang dipromosikan, yang merupakan peluang mudah untuk mulai menemukan audiens target Anda. (Lebih lanjut tentang itu, selanjutnya.)
Dari sana, pertimbangkan untuk meluangkan waktu untuk menjelajahi sumber daya yang dapat membantu Anda membuat iklan yang dioptimalkan. Ribeiro menyarankan agar pengguna Iklan Facebook baru meluangkan waktu untuk mengambil Pelatihan Meta Blueprint.
2. Kenali audiens Anda — termasuk detailnya.
Ribeiro memberi tahu saya bahwa Anda harus memahami audiens yang akan Anda targetkan — dengan kata lain, siapa yang kemungkinan besar akan menjadi konsumen.
Dan, yang sama pentingnya, Anda harus bersedia untuk mengulangi dari waktu ke waktu untuk memastikan audiens target Anda menjadi lebih halus.
“Misalnya,” kata Ribeiro, “Mungkin Anda menjual kereta bayi. Tetapi di luar itu, Anda memiliki karakteristik tertentu yang berkaitan dengan audiens target Anda — mungkin itu adalah pasar berpenghasilan tinggi, atau orang tua yang sangat mobile dan membutuhkan kereta dorong ringan untuk melakukan perjalanan. Pada awalnya, Anda mungkin memiliki sepuluh jenis profil berbeda yang mungkin membeli kereta dorong Anda. Namun, seiring waktu, Anda akan melihat bahwa 20% dari audiens tersebut adalah yang paling mungkin membeli produk Anda.”
Iklan Facebook dapat membantu Anda mengidentifikasi audiens yang lebih spesifik dan khusus untuk ditargetkan. Jika kami menggunakan contoh yang disebutkan di atas, mungkin Anda mengharapkan orang tua di daerah pinggiran kota di sekitar Boston untuk membeli kereta bayi Anda, tetapi Anda menemukan dalam analisis Iklan Anda bahwa sebagian besar konsumen Anda berbasis metro. Saat Anda mulai menemukan siapa konsumen sejati Anda, Anda dapat menyempurnakan strategi iklan Anda sesuai dengan itu. 
Setelah Anda mengidentifikasi audiens target Anda, Anda juga dapat memanfaatkan Fitur Mirip Facebook untuk memastikan iklan Anda menarik perhatian orang-orang yang cocok dengan karakteristik yang sama dengan pembeli Anda saat ini.
Sudah menjadi pelanggan Meta? Klik di sini untuk mendapatkan diskon 20% untuk produk HubSpot.
3. Perhatikan materi iklan.
“Salah satu hal pertama yang diperhatikan dan ditanggapi oleh pengguna adalah kreativitas Anda,” kata Ribeiro kepada saya, “jadi, penting bagi Anda untuk memperhatikan cara Anda mendesain iklan.”
Untuk konteks, materi iklan adalah atribut visual dari iklan, apakah itu gambar, video, atau format lain.
Pertimbangkan, misalnya, desain yang menyenangkan, ringan, dan cerah di Es Krim Kelinci Biru kreatif, ditunjukkan di bawah ini:
Iklan itu sendiri perlu menarik perhatian pengguna Anda. Jika Anda tidak yakin jenis materi iklan apa yang paling sesuai dengan audiens Anda, coba uji A/B berbagai gaya untuk mengidentifikasi apa yang paling berhasil.
Selain itu, jenis iklan yang Anda buat juga penting untuk dipertimbangkan. Ribeiro berkata, “Video selalu berkinerja terbaik karena itu yang paling menarik. Tetapi Anda tidak memerlukan anggaran besar atau peralatan canggih untuk video. Jika Anda adalah bisnis kecil dan Anda hanya memiliki gambar, Anda sebenarnya dapat mengubah gambar-gambar itu menjadi sebuah video di Manajer Iklan kami melalui kemitraan kami dengan Vimeo.”
Apakah Anda siap untuk mulai dengan Iklan Facebook atau tingkatkan strategi iklan Anda, semoga ketiga kiat ini memungkinkan Anda untuk fokus pada hal yang paling penting.
Kekuatan Iklan Facebook ada dalam berbagai macam alat dan fitur yang ditawarkannya kepada bisnis — tetapi sangat penting, untuk tujuan Anda sendiri, bahwa Anda memulai dari yang sederhana; luangkan waktu untuk mengidentifikasi audiens target Anda yang benar; dan rancang materi iklan yang akan mendorong audiens Anda untuk mengambil tindakan.
