3 Cara Perubahan Privasi Data Menguntungkan Pemasar [New Data]

Dalam hal pemasaran, hampir tidak ada yang lebih penting daripada memiliki data berkualitas tinggi tentang audiens target Anda. Jadi, tidak mengherankan jika perubahan privasi data yang membatasi visibilitas pemasar tentang apa yang sedang dilakukan pelanggan mereka merupakan ancaman besar.

Tetapi bagaimana jika saya memberi tahu Anda bahwa perubahan privasi data sebenarnya berdampak positif pada pemasar?

Saya mengerti – Anda mungkin terbiasa mendengar tentang bagaimana kehilangan cookie pihak ketigaGDPR, dan perubahan privasi iOS menyebabkan malapetaka tertentu bagi industri pemasaran – tetapi survei kami menunjukkan bahwa itu tidak benar.

Dari lebih dari 1.000 pemasar yang terkena dampak perubahan privasi data, 32% mengatakan mereka memiliki dampak positif pada strategi pemasaran mereka selama setahun terakhir, sementara hanya 10% mengatakan perubahan privasi berdampak negatif.

Pada saat yang sama, 58% pemasar melaporkan dampak netral, yang dapat dimengerti karena perubahan Google sekarang ditunda hingga 2024, dan dampak perubahan privasi lainnya mungkin belum sepenuhnya terlihat.

Namun pertanyaan besarnya adalah, mengapa pemasar melihat dampak positif dari perubahan privasi? Mari selami data kita untuk mencari tahu.

3 Cara Perubahan Privasi Membantu Pemasar

1. Anggaran Pemasaran Meningkat untuk Mengakomodasi Perubahan Privasi Data

Baik regulator pemerintah maupun konsumen menuntut perubahan privasi data, dan pemasar tidak punya pilihan selain mengikuti perkembangan zaman.

Untungnya, pemasar diberikan anggaran yang mereka butuhkan untuk mengeksplorasi solusi pelacakan dan penargetan alternatif.

Hampir setengah (48%) pemasar mengatakannya anggaran telah berubah untuk mengkompensasi perubahan privasi data tahun ini, dengan 71% dari mereka melaporkan peningkatan anggaran pemasaran mereka.

Yang menarik adalah bahwa solusi alternatif ini berpotensi lebih akurat dan efektif daripada yang digunakan pemasar saat ini, yang membawa kita pada manfaat kedua dari perubahan privasi data.

2. Solusi Data Baru Lebih Baik

Apakah alat yang digunakan pemasar saat ini benar-benar efektif? Ternyata sebagian besar pemasar kehilangan informasi penting tentang audiens target mereka – hanya 42% yang mengetahui informasi demografis dasar mereka, dan bahkan lebih sedikit lagi yang mengetahui kebiasaan belanja, riwayat pembelian, dan di saluran mana mereka menggunakan konten/media.Sebaliknya, alternatif seperti mengumpulkan data pihak pertama dapat digunakan untuk mendapatkan wawasan berkualitas tinggi dan memberikan pengalaman yang sangat dipersonalisasi kepada pelanggan Anda.

Karena data pihak pertama dikumpulkan langsung dari pelanggan Anda, data tersebut sangat akurat dan unik untuk perusahaan Anda – tetapi agar pelanggan dapat memberikan informasi pribadi mereka kepada Anda, mereka harus mempercayai Anda terlebih dahulu.

3. Lebih Banyak Kepercayaan = Data Lebih Baik

Survei tren konsumen kami menunjukkan bahwa hampir setengah (45%) konsumen tidak mempercayai perusahaan dengan data perilaku/cookie situs web mereka.

Perubahan privasi data dapat membuat konsumen merasa lebih aman dalam membagikan informasi pribadi mereka, sehingga mereka akan lebih bersedia memercayai informasi tersebut kepada pemasar. Seperti yang dikatakan oleh salah satu pemasar dalam survei kami:

“Dalam hal pemasaran, ini semua tentang menjangkau audiens target Anda. Penghapusan cookie pihak ketiga untuk Google secara bertahap membuat pelanggan lebih cenderung mempercayai mereka. Kepercayaan itu harus diterjemahkan menjadi informasi yang lebih andal yang saya gunakan untuk menargetkan audiens saya melalui google.”

Saat ini, konsumen yang tidak percaya meninggalkan pemasar dengan data yang buruk atau tidak lengkap tentang audiens target mereka. Perubahan privasi data akan memungkinkan pemasar mendapatkan data berkualitas lebih tinggi sambil menghormati privasi konsumen, yang saling menguntungkan kedua belah pihak.

Apa Selanjutnya untuk Perubahan Privasi Data

Beradaptasi dengan perubahan privasi data merupakan tantangan karena peraturan dan opini publik seputar privasi data sedang berkembang secara aktif.

Hal terpenting yang dapat dilakukan pemasar adalah mengeksplorasi solusi pelacakan dan penargetan baru sehingga mereka siap menyesuaikan strategi data mereka ketika waktunya tiba. Lagi pula, penelitian kami menunjukkan bahwa pemasar yang digerakkan oleh data dan gesit akan menang pada tahun 2023.

Sumber Artikel