Menurut Federasi Ritel Nasional, eCommerce menyumbang 20,9% dari total penjualan liburan di tahun 2019, dan angka tersebut tampaknya meningkat setiap tahun. Hasilnya, Anda memiliki peluang untuk memposisikan toko online Anda di depan banyak sekali konsumen yang secara aktif menjelajahi web dengan maksud untuk membeli barang.
Pemasar paling cerdas mempersiapkan peningkatan lalu lintas situs web tidak hanya dengan mempersiapkan situs web mereka untuk lalu lintas yang lebih tinggi dari biasanya dan mengoptimalkannya untuk perangkat seluler, tetapi juga dengan memberikan desain situs web mereka sedikit keceriaan.
Semuanya dimulai dengan beranda: Halaman pertama yang akan dilihat banyak orang ketika mereka datang ke situs web Anda.
Desain Beranda Liburan untuk Membuat Anda Semangat
Bagaimana perusahaan lain mendesain ulang beranda mereka untuk liburan? Mari lihat.
Catatan: Bisnis mengubah beranda mereka secara teratur. Contoh di bawah ini mungkin bukan yang terbaru.
1. Orang Bebas
Ketika bisnis Anda memiliki kepribadian yang keras seperti yang dilakukan oleh perusahaan ritel bohemian Amerika, Free People, membuat kesan pertama yang besar di beranda Anda bisa menjadi hal yang hebat. Desain ulang Orang Gratis mencakup segalanya, dimulai dengan spanduk besar yang menjanjikan pengiriman ekspres gratis, yang menarik bagi pembeli mana pun yang khawatir tentang waktu pengiriman saat melakukan belanja di menit-menit terakhir.
Di bawah spanduk utama terdapat empat ajakan bertindak navigasi yang menekankan pada hadiah dan produk perayaan. Ini mengarahkan pembeli liburan ke halaman situs mereka yang menurut mereka paling berguna.
2. PayPal
Siapa yang pernah bilang situs web transfer uang online tidak bisa bersenang-senang saat liburan? Lagi pula, terkadang hadiah terbaik adalah sedikit lebih banyak bantalan di rekening bank Anda, dan PayPal mengakui hal ini dengan slogan: “Membuat Semangat Lebih Terang: Belanjakan, kirim, dan lihat tabungan untuk kesenangan ekstra sepanjang musim saat Anda menggunakan PayPal.”
Desain liburan dari PayPal ini berfungsi karena masih terlihat seperti PayPal – hanya sedikit lebih meriah. Ini masih mudah dinavigasi tetapi menambahkan bakat musiman dengan putaran cerdas pada lirik dari “Jingle Bells” sebagai slogan liburannya. Ruang putih mendorong pengunjung untuk fokus pada model bahagia dalam gambar, menempatkan wajah manusia ke industri yang bersifat bisnis dan teknis.
3. Sephora
Seperti PayPal, Sephora tidak membuat banyak perubahan pada keseluruhan tampilan dan nuansa situsnya. Apa yang dilakukannya adalah menampilkan edisi liburan dari produk dengan rating tertinggi dan pilihan editor, yang secara khusus dikurasi untuk penerima hadiah yang berbeda, kisaran harga, kategori, dan sebagainya.
Dengan mengedepankan pilihan editor, Sephora mengingatkan pelanggan betapa perusahaan menghargai kesuksesan pelanggan. Selain itu, kami menyukai warna latar belakang emas – ini adalah cara yang lucu dan meriah untuk membuat beranda ceria dan cerah.
4. Baudville
Sementara desain ulang situs web musiman sering didominasi oleh perusahaan B2C, beberapa bisnis B2B juga diketahui sedikit mendandani situs web. Baudville, solusi pengenalan karyawan, adalah salah satunya.
Sementara beberapa desainer web ingin menambahkan banyak elemen baru ke desain liburan mereka, desain Baudville di bawah ini menunjukkan bahwa Anda tidak perlu melakukannya. Sesuatu yang sederhana seperti menambahkan slide toko hadiah liburan ke spanduk foto beranda Anda sudah cukup untuk menyambut pengguna dengan hangat ke situs Anda selama tahun ini.
5. La Colombe
Desain beranda liburan La Colombe menampilkan warna-warna lembut, hangat dan dengan aksen merah yang meriah. Pengunjung disambut dengan gambar produk kopi La Colombe dalam kotak, yang menunjukkan gagasan bahwa banyak pembeli mengirimkan hadiah melalui pos. Slogan “Give the Gift of Coffee” adalah contoh bagus dari bisnis yang tetap setia pada merek dengan sentuhan liburan tambahan.
6. LL Bean
Untuk perusahaan retail luar ruang AS seperti LL Bean, liburan berarti musim dingin … yang artinya dingin. (Sayangnya, bagi kebanyakan dari kita.)
Desain ini membuat liburan keluar dari desain ulang musiman sepenuhnya: Foto unggulan di beranda adalah model yang mengenakan pakaian di depan pohon pinus yang ditutupi pertunjukan, yang sesuai dengan tema luar ruangan merek.
LL Bean membagikan daftar ide hadiah liburan yang menampilkan beberapa produknya yang paling populer dan disukai. Slogan beranda musiman – “Hadiah yang Terakhir Melampaui Hadiah” – mengingatkan pengunjung akan kehebatan LL Bean jaminan kepuasan.
Jika Anda lebih tertarik pada desain ulang musiman bertema musim dingin, pertimbangkan untuk menggunakan stok foto bertema musim dingin untuk beranda Anda. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mendinginkan skema warna seluruh situs Anda selama musim liburan. Ini berarti menggunakan warna yang lebih sejuk seperti biru, ungu, dan hijau untuk memberikan nuansa yang lebih “dingin”.
7. Toko Kontainer
Desain beranda The Container Store di bawah ini adalah langkah yang fantastis untuk liburan karena penuh dengan barang bagi pengunjung. Setiap modul di beranda ini memiliki sesuatu yang bermanfaat untuk ditawarkan kepada pelanggan – stok barang, ide hadiah, koper untuk perjalanan liburan, suvenir pesta, dan proyek DIY.
Berbagai CTA di beranda jelas dan memberi tahu pengunjung semua yang perlu mereka ketahui tentang apa yang ada di situs lainnya. Bentuk geometris mengatur semua konten dengan rapi, jadi meskipun beranda memiliki beberapa penawaran berbeda, itu tidak berantakan.
8. Base Butter
Alih-alih memanfaatkan warna hijau, merah, dan emas yang biasanya Anda harapkan di beranda liburan, Base Butter tetap menggunakan palet warna yang sejuk dan mengabaikan pepohonan pinus, ornamen, dan citra liburan lainnya. Sebaliknya, mereka menggunakan gambar minimalis dari produk mereka yang dihadiahkan dari satu orang ke orang lain dengan tajuk “Gift a Glow.” Ini penting karena menekankan pada tindakan memberi.
Perhatikan juga bahwa ini adalah “Gift a Glow” daripada “Gift Skin Care Products.” Mereka lebih menjual hasil daripada produk mereka, meningkatkan gagasan memberikan hadiah yang benar-benar penting.
9. J. Crew
Desain beranda liburan J. Crew ini melampaui ekspektasi untuk toko pakaian. Ruang kosong di halaman itu sederhana dan memungkinkan pakaian dan aksesori menonjol bagi calon pembeli sekaligus menjaga situs web tetap sesuai dengan merek.
Homepage-nya mengiklankan “Present-Topia,” sebuah Panduan Hadiah yang membagi produk J. Crew berdasarkan usia, jenis kelamin, dan harga untuk kemudahan berbelanja. Kotak keterangan hitam mengiklankan penjualan yang dijalankannya yang menyertakan pakaian musiman. J. Crew juga mempublikasikan tampilan yang dikurasi sehingga pengunjung dapat melihat-lihat atau langsung berbelanja untuk membuat pengalaman berbelanja lebih mudah dan visual. Desain ulang beranda ini memprioritaskan pengalaman pengguna sambil tetap menjaga situs tetap cantik dan sesuai merek.
10. Lume
Seperti iklan Lume lainnya, mereka melakukan putaran lucu dengan beranda mereka.
Sebagai perusahaan deodoran natural, Lume membalik ekspektasi “Your Days Will Be Merry and Bright” dalam salinan mereka yang lucu dan jenaka, yang malah bertuliskan “Your Days Will Smell Merry & Bright.” Ini sejalan dengan corak merek mereka, mendorong keunggulan produk mereka dengan lelucon yang menghibur.
Dipasangkan dengan salinannya adalah citra menarik produk mereka bersama dengan hamparan pohon pinus bersalju dan ornamen di latar belakang.
11. Fitbit
Latar belakang gelap dari desain beranda Fitbits ini memungkinkan skema warna emas yang meriah dan produk bersinar. Gaya fotografi memposisikan Fitbits sebagai hadiah yang mirip dengan perhiasan dalam kotak yang indah, bukan sebagai peralatan olahraga, untuk membuat produk Fitbit menarik bagi lebih banyak pembeli dan bukan hanya atlet.
CTA utama – “Belanja Panduan Hadiah” – berfungsi untuk mengarahkan pengunjung melalui semua produk dengan deskripsi yang menyarankan untuk siapa mereka akan membelinya, memudahkan pembeli untuk membayangkan keluarga dan teman mereka menggunakan produk tersebut.
Fitbit menyertakan fitur rapi di mana pengunjung dapat mengisyaratkan seseorang bahwa mereka sendiri ingin mendapatkan Fitbit sebagai hadiah.
12. Peloton
Peloton tidak banyak berubah dengan cara menyalin, sebaliknya memilih untuk menyoroti informasi keanggotaan dan CTA terpenting mereka. Namun, di sini mereka memasukkan beberapa video di bilah geser halaman penuh mereka yang cukup meriah. Pengguna Happy Peloton berolahraga di depan pohon Natal yang dihias, di ruang tamu yang nyaman, atau di depan jendela bersalju. Fokusnya tetap pada sepeda dan manfaatnya, tetapi pengaturannya adalah salah satu keceriaan liburan.
13. HP
Alih-alih tata letak beranda liburan tradisional yang menampilkan produk sebagai hadiah potensial, desain HP ini mempertahankan halaman yang dihias secara minimal hanya dengan video unggulan mereka, “Reinvent Giving,” di paro atas.
Video yang menyentuh menampilkan seorang saudara laki-laki yang menggunakan teknologi HP untuk memberikan hadiah yang sempurna untuk saudara laki-lakinya, yang mengalami gangguan pendengaran – satu set gitar yang menampilkan lampu berkedip saat dimainkan sehingga saudara laki-lakinya dapat melihat dirinya sendiri memainkan musik, meskipun ia tidak bisa. Dengar itu.
HP – BROTHERS REINVENT GIVING dari 151 Penghargaan di Vimeo.
Emosi dalam periklanan efektif, terutama di sekitar musim liburan – setiap orang memiliki teman atau anggota keluarga yang mereka inginkan untuk mencari hadiah yang tepat. Kami tidak dapat menjamin bahwa video beranda liburan HP tidak akan membuat Anda menangis, tetapi kami dapat mengatakan bahwa ini adalah putaran yang unik dan menyentuh hati pada pemasaran liburan tradisional.
14. Madewell
Gambar dan tajuk pada desain Madewell sangat sejalan dengan merek khas perusahaan: seorang model mengenakan gaun cantik di depan latar belakang netral, disertai dengan gaya liburan pada nama mereka dalam font yang meriah dan berhias.
Ini menarik bagi pengunjung pertama kali yang disambut dengan citra sederhana dan pengalaman pengguna serta pengguna kembali yang mengharapkan desain seperti ini tetapi tetap menghargai sentuhan liburan tambahan. Tagar #giftwell mendorong pengunjung untuk memulai percakapan tentang pengalaman berbelanja mereka di media sosial, yang menumbuhkan rasa loyalitas merek.
15. Pholk
Pholk juga menggunakan kata “bersinar” di beranda mereka, memasangkan salinan berbasis manfaat ini dengan sentuhan musiman: “Tis ‘the Season to Glow.” Namun, fokus mereka adalah memperlakukan diri sendiri, yang merupakan sudut yang menyegarkan ketika situs web lain berharap menarik pembeli yang mendapatkan hadiah untuk orang lain.
Apa yang membuat beranda liburan ini sangat menarik adalah gaya tipografi yang dipadukan dengan gambar latar belakang pinus yang lembut dan sejuk. Tentu saja, itu tidak akan lengkap tanpa gambar tas produk mereka yang diiklankan di sisi berlawanan dari teks.
16. Bantal Cube
Pillow Cube adalah … kurang lebih seperti namanya: Bantal berbentuk kubus yang dirancang untuk tidur samping. Di beranda, mereka menggunakan citra untuk memunculkan pertanyaan penting: Bagaimana jika Sinterklas tidur menyamping?
Salinan tersebut kemudian memanggil pengunjung situs web untuk mempertimbangkan membeli Bantal Kubus untuk tidur samping dalam hidup mereka: “Dukung orang yang tidur menyamping yang membuat impian Anda menjadi kenyataan.” Dukungan menjadi cara licik untuk membicarakan keunggulan besar produk.
Selain itu, judul besar “Merry Cubemas!” hanya menggemaskan.
Saat Anda merencanakan strategi pemasaran dan desain situs web Anda sendiri untuk musim liburan, pastikan untuk merencanakan dan mempersiapkan situs Anda untuk lalu lintas yang lebih tinggi dari biasanya. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah situs Anda turun pada saat Anda berharap dapat melakukan bisnis yang hebat.
Catatan Editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada November 2015 dan telah diperbarui untuk kesegaran, keakuratan, dan kelengkapan.
