Umpan media sosial saya terdiri dari 90% meme.
Mereka biasanya diposting oleh orang yang saya ikuti tetapi sesekali, sebuah merek akan memposting meme dan menambahkan spin mereka sendiri di atasnya. Jika dilakukan dengan benar, mereka adalah merek yang kontennya paling sering saya gunakan.
Apa yang dulunya dianggap sebagai tren untuk Milenial dan Gen Z kini telah berkembang menjadi cara yang efektif bagi merek untuk terlibat dengan audiens mereka.
Mari kita bicara tentang apa itu pemasaran meme, bagaimana Anda dapat memanfaatkannya, dan melihat contoh merek yang melakukannya dengan benar.
Apa itu pemasaran meme?
Pemasaran meme adalah penggunaan meme untuk mempromosikan narasi merek Anda. Ini adalah cara yang menyenangkan dan mudah untuk terhubung dengan audiens Anda dan meningkatkan tingkat keterlibatan Anda, karena meme sangat mudah dibagikan.
Latar belakang singkat tentang meme – itu adalah konsep, perilaku, atau ide yang tersebar di internet. Meme dapat berupa semua jenis format media, termasuk GIF, video, posting teks, atau gambar dasar.
Meme yang benar-benar sukses menyebar seperti api. Itulah mengapa pemasar ingin memanfaatkan materi kreatif yang sudah viral ini untuk pemasaran mereka sendiri.
Manfaat lain dari pemasaran meme adalah upayanya yang rendah. Sebagian besar pekerjaan telah dilakukan: Dibagikan ke seluruh media sosial dan memiliki konsep yang jelas. Yang harus Anda lakukan adalah menyesuaikan meme dengan merek Anda dan tekan “posting”.
Selain itu, meme membantu menyatukan komunitas. Pengguna tidak hanya tergoda untuk menyukai dan mengomentarinya, tetapi mereka juga ingin membagikannya.
Sekarang setelah kita mengetahui manfaat menggunakan pemasaran meme, mari kita lihat beberapa contoh meme merek di alam liar.
Contoh Pemasaran Meme
1. Kolektif Kai
Meme wojak hitam mulai menyebar di interwebs pada musim gugur 2020. Baru pada bulan Desember di tahun yang sama meme itu menjadi viral, dengan pengguna membuat versi meme kocak mereka sendiri.
Kai Collective adalah salah satunya.
Konsep di balik meme khusus ini – saya katakan khusus karena ada banyak variasi meme ini – sederhana: Seorang gadis kulit hitam bertemu dengan gadis kulit hitam lainnya, mereka terikat pada sesuatu dan menjadi teman.
Kai Collective membuat versi meme ini sendiri untuk menonjolkan produknya, print top. Alih-alih hanya menambahkan teks, mereka mengambil satu langkah lebih jauh dengan menambahkan pakaian mereka dan menjadikannya meme yang benar-benar khusus.
2. Ramuan Hidup
Ketika rapper Drake merilis sampul album “Certified Lover Boy”, itu langsung menjadi viral.
Artis itu telah mencapai tujuannya untuk membuat sampul meme-able dan publik tidak meluangkan waktu untuk membuat versi mereka sendiri.
Merek parfum ini tidak hanya memasukkan produknya ke dalam meme tetapi juga memberi label masing-masing untuk ingatan yang lebih baik.
Ini adalah contoh yang bagus tentang cara menggunakan meme yang menyenangkan tetapi juga terkait dengan merek Anda.
3. Timbal Hitam Kuat Netflix
Satu hal yang hebat dari tim media sosial Netflix? Membuat meme mereka sendiri.
Merek akan sering mengambil konsep di balik meme populer dan membuatnya kembali dengan citra mereka sendiri.
Netflix memanfaatkan perpustakaan medianya yang luas untuk (kembali) membuat meme yang relevan dan lucu seperti di atas.
4. Rambut Ruka
Daftar meme tidak akan lengkap tanpa Oprah Winfrey.
Yang ini berasal dari acara spesial “Oprah with Meghan and Harry” yang sangat banyak ditonton.
Selain baris ikonik – dan mungkin pertanyaan wawancara tindak lanjut terbaik sepanjang masa – “Apakah Anda diam atau dibungkam?” gambar ini dengan cepat beredar di media sosial.
Itu menunjukkan Winfrey mengangkat tangannya dengan tidak setuju dan memalingkan muka.
Merek perawatan rambut Ruka Hair membuat meme versinya sendiri untuk menunjukkan titik sakit utama bagi pengguna gel.
Meme sangat populer karena dapat dikaitkan. Jika merek Anda sedang melakukan brainstorming ide meme, pikirkan persona pengguna Anda. Apa saja tantangan yang mereka hadapi? Bagaimana mereka menghadapi tantangan tersebut?
Anda mungkin akan menemukan jawaban yang lucu dan layak untuk meme.
5. Perjalanan Ekspres Berlian
Rapper Drake telah menjadi wajah beberapa meme. Mungkin itulah yang menginspirasi cover album terbarunya, seperti yang dirujuk di atas.
Meme asli menunjukkan dia menghindari atau tidak menyukai sesuatu yang dia berikan, lalu setuju dengan opsi baru yang dia berikan.
Sebenarnya, ini diambil dari video musik yang direkam artis saat dia menari. Tapi kami akan menyimpan cerita asal meme untuk lain waktu.
Agen perjalanan Diamond Express Travels menggunakan meme tersebut untuk menyoroti masalah yang mungkin dialami banyak pelancong: Beban merencanakan dan memesan liburan Anda sendiri.
Hal lain yang perlu diperhatikan adalah penambahan logo mereka.
Karena meme yang dapat dibagikan, merek didorong untuk menambahkan logo atau nama mereka pada meme untuk memastikan mereka tetap diingat saat pos mereka menyebar.
6. hidrop.io
Saya telah melihat meme ini mati dan hidup kembali berkali-kali selama beberapa tahun terakhir.
Sekali melihat gambarnya dan Anda mengerti persis apa yang terjadi: Pria yang ditampilkan di tengah terganggu oleh seseorang yang berjalan melewatinya saat dia bersama orang lain.
Hydrop.io, sebuah perusahaan air yang berbasis di India, membuat meme ini untuk menggambarkan bagaimana target audiensnya memandang berbagai jenis air. Dan, mereka menyelami lebih jauh ide ini dalam keterangan dengan menyoroti manfaat air alkali.
Terkadang, meme itu berbicara sendiri. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakannya untuk melengkapi pesan yang ingin Anda bagikan kepada audiens Anda.
7. Taqueria Ayam Hitam
Terkadang, satu meme Oprah saja tidak cukup.
Berikut adalah contoh lain bagaimana wawancara yang menarik 17,1 juta pemirsa menghasilkan banyak meme untuk kesenangan kami.
Dalam hal ini, restoran Meksiko Black Rooster Taqueria mengambil pendekatan sederhana untuk membagikan proposisi nilainya: Mengapa berurusan dengan tortilla tepung dingin yang hambar jika Anda bisa mendapatkan tortilla jagung segar dan otentik?
Jika Anda baru menemukan merek ini, meme ini memberi tahu kami sedikit tentang mereka sambil membuat Anda tertawa.
8. Mypsomagen
Met Gala adalah generator meme tidak resmi.
Setiap tahun, Anda dapat melihat lusinan meme yang dibuat dari penampilan selebritas di acara bertabur bintang ini.
Yang ini menampilkan saudara perempuan Kendall Jenner dan Kim Kardashian dan bekerja dalam berbagai konteks, sebelum dan sesudah, terang dan gelap, positif dan negatif.
Perusahaan biotek Mypsomagen dengan cerdik mempromosikan kit produknya Gutbiome+ dengan meme ini.
Jika dilakukan dengan benar, meme harus membuat audiens Anda tertawa dan tertarik untuk terlibat dengan merek Anda.
9. Klub Kulit Bersih
Tokoh populer lainnya dalam meme tidak lain adalah politisi Bernie Sanders.
Ketika dia tidak berkeliaran di internet karena terlihat sama sekali tidak antusias pada pelantikan presiden 2020,
Saya tidak begitu yakin apa yang menyebabkan meme ini menjadi viral, tetapi begitu itu terjadi, semua orang mengubah akhir kalimat ini agar sesuai dengan tuntutan mereka sendiri.
Untuk merek, ini berfungsi sebagai cara yang menyenangkan untuk berbicara langsung dengan audiens Anda dan meminta mereka untuk mengambil tindakan tertentu.
10. kopi murni
Meme dapat muncul dari hampir semua gambar, tidak peduli berapa lama atau berkualitas tinggi. Jika salah satu pengguna media sosial membuat sesuatu yang lucu darinya, itu berpotensi menyebar dan digunakan di seluruh dunia.
Meme ini berasal dari film Star Wars 2002, “Episode II – Attack of the Clones.”
Ini menunjukkan percakapan antara dua orang sebagai satu mengatakan sesuatu yang membawa kebahagiaan dan kegembiraan yang lain. Itu sampai mereka menyadari itu mungkin tidak terlalu bagus.
Merek kopi Purity Coffee tidak hanya mendidik audiensnya tentang masalah yang mungkin tidak mereka sadari, tetapi juga meningkatkan nilainya sendiri dalam prosesnya.
Seperti yang ditunjukkan dalam contoh ini, meme menawarkan peluang besar untuk menyoroti masalah yang membantu diselesaikan atau diatasi oleh merek Anda.
11. senang
Meme ini lama tapi bagus.
Dari memecahkan masalah tebing dari drama TV hingga mengembangkan teori konspirasi, meme ini bekerja dalam banyak konteks berbeda.
Dalam contoh ini, merek toko hewan peliharaan Yappy mengolok-olok audiens intinya, kemungkinan pecinta hewan yang memiliki keinginan terus-menerus untuk mengadopsi hewan peliharaan.
Ketika Anda mengetahui dan memahami persona pengguna Anda, Anda dapat membuat meme yang benar-benar sesuai dengan audiens Anda, yang mengarah ke tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.
12. Telfar
Jika Anda tidak dapat menemukan meme yang sesuai dengan merek Anda, buatlah. Itulah yang dilakukan oleh merek tas mewah Telfar.
Mereka mengambil dua bingkai foto dari film 2004, “White Chicks,” dan mengganti bagian dari baris aslinya dengan miliknya sendiri.
Ini sangat cocok dalam kasus ini dan merupakan contoh yang bagus tentang bagaimana memanfaatkan media yang ada untuk Anda gunakan sendiri.
13. Anima Iris
Ungkapan, “How It Started…How It’s Going” mengambil alih Twitter untuk sebagian besar tahun 2020.
Hal yang hebat tentang itu adalah usianya cukup baik, tidak seperti kebanyakan meme yang memiliki umur simpan yang pendek. Ini adalah tren yang dapat diikuti oleh merek untuk berbagi cerita asal mereka.
Merek dompet mewah Anima Iris membagikan foto-foto CEO-nya pada tahap awal merek hingga seperti sekarang ini.
Jenis tren ini memungkinkan merek Anda terhubung dengan audiens Anda dan mengundang pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang Anda.
Tips Pemasaran Meme
Tetap pada merek. Jangan menyinggung. Ikuti aturan meme tidak resmi.
Pemasaran meme adalah cara yang pasti untuk membangun komunitas dan berpotensi menumbuhkan kesadaran merek Anda. Dengan mengingat hal ini, Anda ingin memastikan bahwa Anda melakukannya dengan benar.
1. Tetap pada merek.
Seperti halnya strategi pemasaran lainnya, Anda ingin memastikan meme Anda terasa otentik untuk merek Anda. Masalahnya dengan tren adalah semua orang ingin melompat dan memastikan mereka tidak ketinggalan kereta.
Masalahnya, tidak semua meme viral cocok untuk merek Anda. Selektif tentang meme mana yang Anda buat dan mana yang Anda lepaskan.
2. Jangan menyinggung.
Pada catatan yang sama, pastikan meme Anda tidak menyinggung.
Merek bisa mendapatkan air panas ketika mereka bergabung dalam meme yang menyenangkan tanpa memikirkan implikasinya. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk diajukan sebelum Anda bergabung. Apakah meme:
Mengolok-olok kelompok atau komunitas tertentu? Sertakan hinaan, cercaan, atau kata-kata bermuatan? Mengandalkan penggunaan citra atau bahasa yang sugestif?
Jika Anda menjawab “ya” untuk salah satu pertanyaan ini, Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali penggunaannya.
3. Ikuti aturan meme tidak resmi.
Tidak ada yang lebih buruk daripada meme yang dilakukan dengan salah.
Ini seperti ketika orang tua menggunakan bahasa gaul remaja dalam konteks yang salah, itu menakutkan dan membuat Anda menonjol seperti jempol yang sakit.
Berikut adalah pedoman yang perlu diingat:
Tetap pendek dan manis. Gunakan teks besar yang mudah dibaca. Pastikan meme Anda masih dapat dikenali setelah menyesuaikannya. Jangan mencoba mengubah arti meme, yang dapat membingungkan pengguna. Hindari menyertakan CTA dalam meme Anda.
4. Pukul saat setrika masih panas.
Idealnya, Anda ingin membagikan meme Anda saat sedang memuncak, bukan saat sudah beredar.
Karena begitu minat mereda, Anda mungkin tidak mendapatkan daya tarik yang Anda inginkan dari audiens Anda.
Kapan pun itu masuk akal untuk merek Anda, gunakan pemasaran meme. Ini adalah cara sederhana namun kreatif untuk membagikan narasi merek Anda sambil melibatkan audiens Anda.
