Seperti yang diketahui banyak pemasar, bulan November hingga Januari bisa menjadi bulan yang paling penting bagi bisnis.
Mengapa? Ini adalah saat banyak tim pemasaran menyelam jauh ke dalam perencanaan untuk tahun depan.
Pada titik ini, Anda mungkin mulai kewalahan oleh semua riset pasar, berita industri, analisis kompetitif, dan/atau metrik tim yang perlu Anda saring sesuai rencana Anda untuk tahun 2022. Dan, luapan informasi ini dapat membuatnya menjadi luar biasa. sulit bagi tim untuk menentukan apa yang perlu mereka fokuskan.
Untuk membantu pemasar merencanakan tahun 2022, saya temuan baru-baru ini diterbitkan dari Blog HubSpot Survei Tren Industri Pemasaran, tempat saya mengumpulkan data dari lebih dari 1.000 pemasar B2B dan B2C global — dan bertujuan untuk menjawab pertanyaan seperti:
Tren dan taktik industri mana yang diinvestasikan oleh pemasar? Tantangan apa yang mereka hadapi? Dan, apa rencana dan harapan mereka untuk tahun 2022 dan seterusnya?
Untuk membantu pembaca menyaring dan menindaklanjuti informasi bermanfaat ini lebih jauh, saya telah mempelajari data survei lebih dalam dan membuat daftar beberapa rekomendasi utama yang harus dipertimbangkan pemasar pada tahun 2022.
Berikut adalah beberapa saran, berdasarkan data kami:
Video bentuk pendek populer, efektif, dan terus berkembang, dengan 31% pemasar saat ini memanfaatkan video bentuk pendek dan 29% berencana untuk memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Lebih dari separuh pemasar (51%) yang memanfaatkan rencana video bentuk pendek untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, sementara 38% berencana untuk terus berinvestasi dalam jumlah yang sama.
Video bentuk pendek juga memiliki ROI tertinggi dari semua strategi pemasaran media sosial dan 30% dari pemasar media sosial berencana untuk berinvestasi di dalamnya lebih dari tren lainnya pada tahun 2022.
Mengapa konsumen terlibat dengan konten bentuk pendek dan panjang? Jika dilakukan dengan benar, konten bentuk pendek akan cepat, namun tetap ringkas, memungkinkan pengguna web yang bergerak cepat untuk mendapatkan sebagian besar informasi yang mereka butuhkan dengan sangat cepat. Dan, jika video berdurasi pendek tidak memuat semua informasi yang dibutuhkan seseorang untuk mengubahnya, biasanya hal itu memaksa pemasar untuk menunjukkan fakta paling penting yang akan membuat pemirsa bersemangat untuk belajar lebih banyak.
Salah satu contoh video pendek yang bagus adalah dari akun Instagram Nona.Excel (perusahaan yang menawarkan kursus Microsoft Excel). Dalam video singkat ini, pendiri dan CEO perusahaan, Kat Norton, menunjukkan kredibilitasnya sebagai pelatih Excel dengan menunjukkan kepada pemirsa cara mengubah daftar nama dalam huruf besar semua menjadi teks yang tepat.
Jika Anda berencana untuk memanfaatkan konten bentuk pendek di tahun depan, baca tren dan tip terbaru dari para ahli di ruang video untuk mendapatkan inspirasi untuk strategi Anda.
Pemasaran influencer adalah tren paling populer dan efektif, dengan ROI terbesar. Tren ini akan terus berkembang di tahun 2022 dengan 21% pemasar berencana memanfaatkannya untuk pertama kalinya.
Selain itu, 46% pemasar yang memanfaatkan influencer akan meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, sedangkan 40% akan terus menginvestasikan jumlah yang sama.
Meskipun Anda mungkin mengharapkan merek untuk berinvestasi dalam makro-influencer dengan harga tinggi dengan pengikut terbesar, kami benar-benar melihat bahwa banyak pemasar malah memilih untuk menyewa nano atau mikro-influencer yang lebih terjangkau, tetapi masih sangat menarik.
Ini tidak terlalu mengejutkan bagi tim Blog. Karena nano dan mikro-influencer bukanlah selebritas dengan konten anggaran tertinggi di luar sana, mereka lebih relatable dan dapat dipercaya, yang dapat mengarah pada dukungan produk atau merek yang persuasif dan efektif.
Ingin memanfaatkan pemasaran influencer, tetapi tidak tahu harus mulai dari mana? Periksa daftar periksa yang berguna ini.
Merek B2B mungkin ingin memfokuskan strategi pemasaran media sosial mereka pada LinkedIn, Facebook, dan Instagram — platform ini memiliki ROI tertinggi untuk bisnis B2B.
Di dalam dunia B2C, survei kami menemukan bahwa 24% pemasar mengatakan Facebook mengembalikan ROI terbesar, sementara 19,5% dan 12,1% masing-masing menunjuk ke Instagram dan TikTok. Namun, 62% pemasar B2C berencana untuk meningkatkan investasi di TikTok tahun depan, dibandingkan dengan 44% pemasar yang menggunakan Facebook dan 56% dari mereka yang menggunakan Instagram.
Pada tahun lalu, platform audio seperti Clubhouse, Twitter Spaces, dan Spotify (untuk podcasting) menunjukkan kepada kami betapa viralnya konten audio — bahkan ketika itu bermerek.
Dan, pada tahun 2022, tren audio tidak akan berkurang.
Sementara hanya satu dari tiga pemasar konten yang memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya saat ini, 53% dari mereka mengatakan itu adalah format media paling efektif yang mereka gunakan.
Investasi dalam podcast atau konten audio lainnya akan tumbuh pada tahun 2022, meskipun ROI rendah, survei kami menemukan bahwa:
26% pemasar konten berencana untuk memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya untuk pertama kalinya pada tahun 2022. 51% dari mereka yang telah memanfaatkan podcast atau konten audio lainnya akan berinvestasi lebih banyak pada tahun 2022 43% dari mereka yang telah memanfaatkan strategi ini berencana untuk menginvestasikan jumlah yang sama pada tahun 2022.
Ketika berbicara tentang platform ruang obrolan audio seperti Clubhouse atau Twitter Spaces, hanya 14% pemasar media sosial yang menggunakannya, tetapi 68% pemasar tersebut mengatakan itu adalah strategi pemasaran media sosial paling efektif yang mereka gunakan.
Meskipun memiliki ROI yang rendah, seperti podcast dan konten audio lainnya, investasi di ruang obrolan audio akan terus tumbuh pada tahun 2022.
Hampir 50% pemasar yang sudah menggunakan ruang obrolan audio berencana untuk meningkatkan investasi mereka pada tahun 2022, sementara 47% berencana untuk mempertahankan investasi mereka saat ini.
Video langsung menggabungkan manfaat visual dan informatif dari pemasaran video dengan keaslian konten yang tidak diedit dan tidak disensor. Dengan melakukan siaran langsung, konsumen dapat melihat, mendengar, dan mengembangkan rasa percaya yang autentik dari merek yang telah memutuskan untuk menampilkan produk, misi, atau keahlian mereka di media sosial untuk dilihat dunia.
Saat ini, penggunaan video langsung berkembang, dengan 32% pemasar media sosial dalam survei kami yang berencana memanfaatkannya untuk pertama kalinya pada tahun 2022. Dan, dari 28% pemasar media sosial yang saat ini memanfaatkan video langsung, 59% mengatakan itu adalah strategi pemasaran media sosial paling efektif yang mereka gunakan.
Otomatisasi bukan lagi teknologi mahal dan tidak dapat diakses yang digunakan oleh perusahaan raksasa. Bahkan, ini dapat membantu sebagian besar bidang pemasaran, mulai dari menjalankan laporan analitik prediktif yang kompleks hingga mempersonalisasi email pemasaran, hingga menyederhanakan tugas-tugas dasar untuk memberi pemasar lebih banyak waktu untuk strategi atau taktik kompleks yang memerlukan sentuhan manusia.
Survei kami menemukan bahwa 70% pemasar menggunakan otomatisasi dalam peran mereka, sementara 33% berencana untuk memulai pada tahun 2022.
Sementara hanya satu dari empat pemasar saat ini mencurahkan sumber daya untuk tanggung jawab sosial, para profesional yang kami survei menyadari pentingnya hal ini, dengan 27% berencana untuk secara aktif menerimanya untuk pertama kalinya pada tahun 2022.
Pada tahun 2022, 10% pemasar B2B berencana untuk berinvestasi lebih banyak dalam tanggung jawab sosial daripada tren lainnya.
Seperti yang kami sebutkan di atas, tanggung jawab sosial membantu pelanggan dan prospek Anda mengetahui apa yang Anda perjuangkan dan bahwa mereka memiliki nilai atau misi yang sama dengan Anda. Untuk lebih lanjut tentang mengapa tim blog mendorong untuk mengambil tanggung jawab sosial, cek postingan ini.
Saat ini, 81% pemasar memanfaatkan 3 atau lebih saluran pemasaran, dan 89% pemasar media sosial memanfaatkan 3 atau lebih saluran sosial.
Dalam survei Tren Media Sosial terpisah, yang akan saya laporkan dalam posting mendatang, kami menemukan bahwa 82% pemasar media sosial menggunakan kembali konten di berbagai saluran sosial. Namun, 69% perusahaan B2B menggunakan kembali konten di seluruh saluran media sosial, tertinggal dari perusahaan B2C (89%).
Lebih dari 27% pemasar berjuang dengan strategi penyelarasan penjualan-pemasaran, atau pemasaran. Meskipun tantangan ini bukan hal baru bagi perusahaan, taktik seperti pemasaran berbasis akun, atau ABM, bisa membantu.
Pemasaran berbasis akun adalah taktik penyelarasan penjualan dan pemasaran di mana pemasar membuat kampanye, aset, dan taktik berdasarkan data dan umpan balik langsung dari lantai penjualan.
Saat ini, 62% pemasar menggunakan ABM dalam perannya, tetapi 27% pemasar yang belum memanfaatkannya berencana untuk memulai pada tahun 2022.
Pada tahun 2022, karyawan mungkin tidak terburu-buru kembali ke kantor fisik secara penuh. Namun, banyak bisnis dan pemasar akan memilih lingkungan kerja hybrid.
Saat ini, setengah dari pemasar global yang kami survei adalah karyawan hybrid, sementara hanya 28% yang sepenuhnya remote.
Saat Anda merencanakan untuk tahun 2022, pertimbangkan untuk membangun strategi yang bekerja paling baik untuk tenaga kerja yang tersebar karena beberapa karyawan akan bekerja dari rumah atau lokasi terpencil baik paruh waktu atau penuh waktu, sementara yang lain mungkin terburu-buru kembali ke kantor.
Antara tahun 2020 dan 2021, 41% pemasar mengatakan anggaran mereka meningkat, sementara 45% pemasar beroperasi dengan anggaran yang sama dari tahun sebelumnya.
Pemasar kemungkinan melihat anggaran mereka tetap utuh atau meningkat dari 2020 hingga 2021 karena lanskap ekonomi dan bisnis virtual yang dipercepat oleh pandemi.
Misalnya, bisnis dengan produk berharga mahal melihat kurangnya kinerja lantai penjualan karena pengambil keputusan perlu mengeluarkan uang lebih hati-hati. Sementara itu, pemasaran online memberikan lalu lintas yang sangat padat dan peluang konversi karena konsumen dan prospek terjebak di dalam web.
Saat kita memasuki tahun 2022, peristiwa dalam dua tahun terakhir telah menempatkan lebih penting pada pemasaran. Karena alasan ini, tidak terlalu mengejutkan bahwa hampir setengah dari pemasar (48%) mengharapkan anggaran mereka meningkat pada tahun 2022, sementara 39% mengharapkannya tetap sama.
Jika Anda berada di tim yang mengalami peningkatan anggaran, penting untuk memanfaatkannya dengan bijak dan membangun strategi yang efektif yang akan membenarkan lebih banyak pertimbangan anggaran untuk tim Anda di masa mendatang.
Setelah melakukan Survei Tren Industri Pemasaran kami, kami tidak hanya berhenti setelah posting rekomendasi ini. Untuk membantu pemasar mendalami taktik yang didukung data, kami akan terus mempublikasikan konten seputar temuan, tren, dan strategi tertentu yang disorot dalam survei kami.
Di bawah ini adalah beberapa posting yang kami tulis baru-baru ini tentang tren dan taktik spesifik yang ditemukan dalam penelitian kami.
Butuh lebih banyak panduan untuk perencanaan pemasaran Anda? Kami telah membantu Anda dengan sumber daya gratis di bawah ini.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…