Ingin menyiapkan penargetan ulang Google Ads (atau sudah menjalankan iklan penargetan ulang) dan perlu mengetahui cara mengoptimalkan kampanye Anda?
Dengan mengikuti beberapa praktik terbaik penargetan ulang iklan Google, Anda dapat memastikan bahwa iklan Anda dioptimalkan dan memanfaatkan waktu dan uang Anda sebaik-baiknya.
Dalam artikel ini, kami akan menunjukkan praktik terbaik pemasaran ulang Google Ads teratas untuk meroketkan konversi dan meningkatkan pendapatan iklan Anda.
Penargetan ulang (juga dikenal sebagai pemasaran ulang) adalah praktik menampilkan iklan Anda kepada orang-orang yang telah menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda dengan mengunjungi situs web Anda.
Dengan pemasaran ulang, karena Anda menampilkan iklan yang sangat disesuaikan kepada orang-orang yang sebelumnya telah mengunjungi situs web Anda, mereka cenderung mengeklik iklan Anda, membuat seluruh kampanye menjadi sangat hemat biaya.
Google membuat penyiapan kampanye pemasaran ulang cukup mudah. Hanya ada beberapa langkah yang harus diikuti, lalu Anda dapat mulai menampilkan iklan kepada orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda.
Anda hanya perlu:
Menyalakan Sinyal Google di Google Analytics
Tautkan Google Ads dengan Google Analytics
Membuat Audiens di Penyiapan Google Analytics Pelacakan Konversi Google Ads
Setelah Anda menyelesaikan empat langkah tersebut dan Anda siap untuk menjalankan iklan penargetan ulang, lanjutkan dan mulailah menggunakan praktik terbaik yang telah kami uraikan di bawah ini.
Kami telah mengatur praktik terbaik kami menjadi tiga bagian berbeda. Ayo selami!
Di bagian ini, Anda akan menemukan kiat untuk meningkatkan keterlibatan kampanye pemasaran ulang menggunakan akun Google Analytics Anda.
Sangat disarankan untuk menggunakan parameter UTM untuk melacak kampanye iklan Anda dengan lebih baik di Google Analytics. Parameter UTM, juga dikenal sebagai kode UTM, adalah potongan kecil teks yang ditambahkan ke bagian akhir URL Anda untuk pelacakan yang lebih baik di Google Analytics.
Dengan membuat URL kampanye dengan kode UTM, Anda dapat menganalisis kampanye mana yang berkinerja tinggi, serta iklan dan kata kunci berbayar mana yang memicu klik terbanyak.
Jika Anda menggunakan WordPress, instal MonsterInsights untuk mendapatkan alat praktis untuk membangun URL Anda dengan parameter UTM tepat di dalam dasbor WordPress Anda (bersama dengan banyak fasilitas Google Analytics lainnya, termasuk memasang kode konversi Google Ads Anda tanpa menyentuh kode apapun).
Untuk mempelajari lebih lanjut tentang membuat URL kampanye dengan kode UTM, lihat Panduan Pemula untuk Parameter UTM (Dan Cara Menggunakannya).
Audiens adalah sekumpulan pengunjung yang telah Anda identifikasi menggunakan dimensi dan metrik Google Analytics. Itu mungkin terdengar rumit, tetapi Google membuat penyiapan audiens cukup mudah dengan membuat beberapa yang disarankan untuk Anda yang dapat dibiarkan apa adanya atau dimodifikasi agar sesuai dengan kebutuhan Anda.
Setelah pemirsa Anda dibuat di Google Analytics, mereka akan mulai mengumpulkan pengunjung dan mengirim mereka secara otomatis ke akun Google Ads Anda untuk digunakan dalam kampanye pemasaran ulang.
Misalnya, Anda mungkin ingin menargetkan:
Pengabai keranjang Orang-orang dalam grup demografis tertentu Pengguna terdaftar Orang-orang yang mengisi formulir Orang-orang yang menonton video
Belajar lebih tentang cara membuat audiens di Google Analytics 4.
Apakah Anda ingin menargetkan ulang pelanggan bernilai tinggi berdasarkan usia, jenis kelamin, dan minat mereka? Pemasaran ulang memungkinkan Anda menargetkan pelanggan bernilai tinggi berdasarkan berbagai demografi pelanggan untuk meningkatkan ROAS (laba atas belanja iklan) Anda.
Misalnya, jika Anda adalah pedagang eCommerce, Anda dapat mengidentifikasi kelompok usia, jenis kelamin, dan minat pelanggan dengan pengeluaran tertinggi. Berdasarkan data, Anda dapat menargetkan ulang audiens ideal Anda yang lebih mungkin menghabiskan lebih banyak di situs Anda.
Dalam contoh ini, laporan Usia menunjukkan bahwa segmen usia 35-44 memberikan kontribusi pendapatan terbesar.
Untuk dapat menemukan pelanggan bernilai tinggi, Anda harus melakukannya aktifkan demografi dan minat dengan mengaktifkan Sinyal Google di Google Analytics. Setelah Anda mengidentifikasi segmen pelanggan yang cenderung membelanjakan lebih banyak di situs Anda atau membelanjakan lebih banyak uang, Anda hanya dapat menargetkan ulang segmen spesifik tersebut untuk meningkatkan ROAS.
Cara terbaik untuk memahami apakah iklan Anda benar-benar berfungsi atau tidak adalah dengan menggunakan tracking konversi Google Ads di Google Analytics.
Dengan menghubungkan Google Ads ke Google Analytics dan menyiapkan tracking konversi, Anda dapat mengumpulkan banyak informasi tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs Anda setelah mengklik iklan penargetan ulang. Jawab pertanyaan seperti:
Berapa lama waktu yang dihabiskan pengguna tersebut di situs Anda? Halaman apa yang dikunjungi pengguna tersebut? Berapa banyak pendapatan yang Anda peroleh dari iklan penargetan ulang?
Dengan menemukan jawaban atas pertanyaan tersebut dan banyak lagi, Anda bisa mendapatkan ide yang jauh lebih baik jika iklan Anda benar-benar berfungsi dan menyesuaikannya untuk meningkatkan konversi dan mengurangi pengeluaran iklan Anda.
Jika Anda memiliki situs web WordPress, Anda beruntung: Anda dapat menyiapkan tracking konversi Google Ads dengan cepat dan mudah hanya dengan beberapa klik MonsterInsights!
MonsterInsights adalah plugin Google Analytics terbaik untuk WordPress. Ini memungkinkan Anda untuk dengan mudah menghubungkan situs WordPress Anda dengan Google Analytics sehingga Anda dapat melihat semua data yang paling penting di dasbor WordPress Anda.
Selain itu, dengan mengklik tombol, Anda dapat menyiapkan fitur pelacakan canggih seperti pelacakan peristiwa, pelacakan eCommerce, pelacakan formulir, pelacakan dimensi khusus, pelacakan tautan keluardan banyak lagi.
Pelajari lebih lanjut tentang MonsterInsights sekarang.
Mari kita lihat cara mengoptimalkan kampanye Google Ads untuk meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS).
Meskipun Anda dapat menargetkan ulang semua pengunjung yang mengunjungi situs Anda, sangat disarankan untuk menawar lebih tinggi bagi mereka yang telah mengunjungi halaman utama Anda dan menawar lebih rendah untuk pengunjung lain.
Ini karena orang yang pernah mengunjungi halaman utama Anda seperti harga, produk, atau halaman arahan lainnya lebih cenderung menjadi pelanggan berbayar Anda. Mengunjungi halaman utama tersebut berarti mereka mungkin lebih terlibat dan tertarik pada perusahaan atau produk Anda daripada seseorang yang mengunjungi postingan blog yang tidak penting dan halaman beranda Anda, misalnya.
Pembatasan frekuensi adalah fitur Google Ads yang sangat berguna yang memungkinkan Anda membatasi berapa kali satu orang dapat melihat iklan bergambar Anda.
Memilih batas frekuensi untuk kampanye pemasaran ulang memastikan bahwa Anda tidak menyia-nyiakan anggaran iklan dengan menargetkan orang yang jelas tidak ingin menjadi pelanggan Anda.
Anda dapat memilih batas frekuensi untuk membatasi jumlah tayangan selama sehari, seminggu, atau sebulan.
Pemasaran ulang dinamis membuat pemasaran ulang selangkah lebih maju. Meskipun pemasaran ulang memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang yang pernah mengunjungi situs web Anda, pemasaran ulang dinamis menampilkan iklan yang berisi produk dan layanan yang sama persis dengan yang mereka lihat di situs Anda.
Anda mungkin pernah melihat jenis iklan ini sebelumnya. Jika Anda telah berbelanja sepasang sepatu dan kemudian melihat sepasang sepatu yang persis seperti yang Anda lihat di iklan di situs lain nanti, itu adalah iklan pemasaran ulang dinamis.
Berikut ini contoh dengan buku:
Pemasaran ulang dinamis adalah strategi penargetan ulang yang fantastis bagi pedagang eCommerce untuk menargetkan ulang pelanggan potensial mereka di Google Display Network. Saat membuat kampanye pemasaran ulang dinamis, pastikan iklan Anda dapat menampilkan gambar khusus produk dari umpan produk Anda.
Untuk memastikan tampilan produk berkualitas tinggi, Anda perlu mengoptimalkan pustaka gambar produk toko Anda agar gambar Anda terlihat bagus saat muncul di iklan pemasaran ulang dinamis. Jika mereka hilang, berpiksel, atau buram, itu tidak akan membantu calon pelanggan Anda ingin membeli produk Anda.
Untuk tutorial lengkap tentang pemasaran ulang dinamis, lihat pusat bantuan Google.
Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran (RLSA) adalah fitur Google Ads yang memungkinkan Anda menargetkan pengguna yang pernah mengunjungi situs Anda di Google.com, bukan hanya jaringan display.
Apa yang benar-benar membuat RLSA bekerja dengan baik adalah kenyataan bahwa Anda dapat menargetkan orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda menggunakan iklan dan kata kunci yang berbeda dari kampanye Anda yang lain. Ini memberi Anda kemampuan untuk membuat iklan yang sangat spesifik menggunakan kata kunci pilihan untuk benar-benar fokus untuk membuat orang-orang itu kembali ke situs Anda untuk berkonversi.
Pernahkah Anda melakukan pembelian online hanya untuk mengetahui bahwa Anda dibanjiri dengan iklan pemasaran ulang? Memasarkan ulang ke pelanggan yang sudah ada adalah strategi yang bagus untuk meningkatkan pembelian berulang, tetapi ini juga dapat mengganggu basis pelanggan Anda yang sudah ada. Itu secara negatif memengaruhi persepsi keseluruhan pelanggan Anda tentang perusahaan atau merek Anda!
Jauh lebih aman untuk menunggu beberapa saat sebelum menampilkan iklan pemasaran ulang kepada pembeli baru Anda atau orang yang telah menyelesaikan konversi.
Berapa lama Anda menunggu tergantung pada perusahaan Anda dan apa yang Anda tawarkan, jadi tidak ada angka ajaib. Pastikan untuk bereksperimen untuk menemukan apa yang paling cocok untuk pemirsa unik Anda.
Segmentasi audiens Anda berdasarkan interaksi mereka dengan situs Anda adalah strategi yang bagus untuk menampilkan iklan yang sangat disesuaikan kepada calon pelanggan Anda. Dengan menggunakan segmentasi audiens, Anda dapat mengatasi kekhawatiran pelanggan Anda di dalamnya perjalanan pembeli dan tingkatkan rasio klik-tayang iklan Anda.
Misalnya, saat pengunjung datang ke beranda Anda, Anda dapat menargetkan mereka dengan iklan umum yang diarahkan untuk meningkatkan kesadaran merek Anda. Jika mereka terlibat dengan halaman harga atau produk Anda, Anda dapat meyakinkan mereka untuk menjadi pelanggan yang membayar dengan iklan yang lebih bertarget.
Singkatnya, segmentasi audiens membantu Anda membuat kampanye pemasaran ulang yang sangat menarik dengan menjangkau pelanggan dengan pesan yang tepat pada saat yang tepat dalam perjalanan pembeli mereka.
Rata-rata, dibutuhkan sekitar 3-4 kunjungan ke situs web Anda agar calon pelanggan Anda dapat melakukan pembelian.
Meskipun membawa calon pelanggan itu kembali melalui kampanye penargetan ulang itu bagus, bukankah akan luar biasa jika Anda dapat membantu mereka langsung berkonversi? Hal itu tidak hanya akan mempercepat prosesnya, tetapi Anda juga akan menghemat pengeluaran iklan.
Untuk membantu mewujudkannya, Anda dapat menggunakan penargetan ulang di tempat.
Penargetan ulang di tempat adalah sesuatu yang sama sekali berbeda dari pemasaran ulang Google Ads. Alih-alih menunggu pelanggan Anda kembali, Anda mencoba menyimpan konversi sebelum mereka pergi pertama kali. Anda melakukannya dengan menggunakan munculan niat keluar.
Munculan akan dipicu dengan mendeteksi gerakan mouse tepat pada saat pelanggan Anda akan pergi. Dengan cara ini, Anda memiliki kesempatan untuk mengonversi tambahan 2 – 4% pengunjung Anda menjadi prospek dan pelanggan.
Cara termudah untuk membuat kampanye penargetan ulang di tempat adalah dengan menggunakan OptinMonster. Anda dapat menggunakan OptinMonster di semua jenis situs web, dan mereka juga memiliki a Plugin munculan WordPress. Baca lebih lanjut tentang ide kampanye niat keluar untuk meningkatkan pendapatan Anda.
Itu dia!
Kami harap panduan ini membantu Anda memahami praktik pemasaran ulang terbaik untuk meningkatkan konversi Anda.
Perlu bantuan terkait pelaporan Google Ads? Periksa Cara Menemukan Laporan Google Ads di Google Analytics (GA4).
Belum menggunakan MonsterInsights? Apa yang kamu tunggu?
Jangan lupa untuk mengikuti kami di Twitter, Facebook Dan Youtube untuk tips dan tutorial Google Analytics dan Google Ads yang lebih bermanfaat.
Tanda tangan email berfungsi sebagai cara ampuh bagi individu dan bisnis untuk meninggalkan kesan abadi…
Apakah kesalahan 'ERR_SSL_VERSION_OR_CIPHER_MISMATCH' menghentikan Anda mengakses situs web WordPress? Kesalahan ini hanya terlihat saat mengunjungi…
Jika Anda adalah individu yang banyak akal dan berpikiran maju yang bekerja di bidang pemasaran,…
Siap menguasai Google Analytics 4 dengan sedikit bantuan dari MonsterInsights? GA4 adalah alat analitik yang…
Apakah Anda mencari cara untuk menerjemahkan plugin WordPress ke dalam bahasa Anda? Dengan menerjemahkan plugin…
Mencari solusi untuk hack redirect WordPress? ???????? Peretasan pengalihan WordPress sayangnya merupakan kejadian umum dan…